در داخل معامله: چگونه مسابقه مک لارن امیدوار است که همکاری آنها با OKX بتواند روند رمزنگاری را جمع کند

در زمان عدم اطمینان زیاد در بازار رمزنگاری ، مک لارن به تازگی فصل اول معامله چند ساله خود را با Crypto Exchange OKX به پایان رسانده است. Blackbook با Haider Rafique ، مدیر ارشد بازاریابی در OKX ، و Lindsey Eckhouse ، مدیر مجوز ، تجارت الکترونیک و Esports برای مک لارن مسابقه ، در مورد مشارکت و برخی از چالش های پیش روی صنعت رمزنگاری صحبت می کند.

• ارسال شده: 6 دسامبر 2022
• توسط: Cian شکننده

ماه گذشته ، تیم مرسدس فرمول یک مجبور شد قرارداد خود را با FTX به حالت تعلیق درآورد ، سکویی که سومین مبادله بزرگ رمزنگاری در جهان قبل از فروپاشی خوب و مستند آن بود.

FTX در صدر استخر گسترده ای از بنگاه های رمزنگاری بود که در اواخر اخیر در ورزش سرمایه گذاری کرده اند تا اعتبار بیشتری کسب کنند ، و همچنین یکی از چندین شرکت از این بخش بود که در موتورسواری حضور داشته است.

یکی از تیمی که قبلاً با مشاغل مرتبط با دنیای رمزنگاری ، موفقیت متفاوتی را تجربه کرده است ، مک لارن مسابقه است. مشارکت با Bitci در ماه فوریه در میان گزارش های پرداخت های از دست رفته فقط چند ماه پس از ظهور این که IQONIQ ، یکی دیگر از شریک زندگی سابق مک لارن ، به انحلال رفته است ، به حالت تعلیق درآمده است.

Lindsey Eckhouse ، مدیر صدور مجوز ، تجارت الکترونیک و Esports برای McLaren Racing ، به Blackbook می گوید: "ما قبل از شروع کار با شرکای مناسب ، کار خود را انجام می دهیم.""این مطمئناً یک دسته جدید و در حال ظهور است ، بنابراین ما ضرورت آموزش و پیام رسانی مسئول را درک می کنیم."

با وجود بسیاری از ناشناخته ها در مورد بخش cryptocurrency ، سؤالات همچنان تا زمان معرفی مقررات محکم تر از مشروعیت صنعت ادامه خواهد یافت. ورشکستگی FTX فقط منجر به بلندتر شدن چنین سؤالاتی خواهد شد ، به ویژه مواردی که مربوط به دخالت مداوم صنعت در حمایت مالی ورزشی است.

هایدر رافیک ، مدیر ارشد بازاریابی OKX ، با اظهار نظر در مورد تأثیر گرفتاری FTX می گوید: "از دیدگاه شهرت ، طبیعتاً این امر بر اعتبار طبقه بندی تأثیر می گذارد.""اما من همچنین فکر می کنم که مردم به طور کلی از دنیای مالی سنتی همیشه به Crypto به عنوان یک مبهم نگاه کرده اند ، به اصطلاح."

فروپاشی FTX تهدید می کند که این روایت را سوخت می دهد ، اما رافیک استدلال می کند که این مسئله منحصر به فرد برای صنعت رمزنگاری نیست. او با داشتن پیشینه در سهام تجارت ، او به خوبی از چگونگی وقوع وقایع مشابه در امور مالی سنتی آگاه است.

وی می افزاید: "وقتی ما به شهرت فکر می کنیم ، من از جهان می خواهم که در مورد آن فکر کند نه در انزوا با بازارهای رمزنگاری ، بلکه در مورد [صنعت مالی] به طور کلی فکر کند."

با اولین فصل از همکاری چند ساله مک لارن با OKX Now Complete ، Blackbook کمی عمیق تر در این معامله فرو می رود تا کشف کند که چگونه این رابطه در عمل کار می کند و چگونه هر دو طرف در تلاش هستند تا برخی از شک و تردیدها را در مورد حمایت مالی cryptocurrency برطرف کنند.

پخش پیام مناسب

معامله چند ساله OKX با مک لارن و لباس esports آنها به مارک تجاری شرکت در اتومبیل های فرمول یک تیم ، کلاه ایمنی و کیت های تیم کمک می کند ، در حالی که یک بیانیه مطبوعاتی با اعلام این مشارکت قول "فرصت های هیجان انگیز" و "نوآوری محصول" را برای طرفداران می دهد.

با این حال ، هنگام ترویج محصولی که ممکن است برای هواداران ناآشنا باشد ، آموزش به همان اندازه مهم است. کسانی که در مک لارن هستند می دانند که پیروان آنها ممکن است در مورد رمزنگاری سطح دانش متفاوتی داشته باشند. بنابراین اكاوس اظهار داشت كه هدف بزرگی از دیدگاه تیم این است كه كاركرانی را كه با OKX در اکوسیستم مک لارن درگیر می شوند ، وارد کند.

او می گوید: "وقتی ما به این برنامه نگاه می کنیم ، دو گروه از طرفداران وجود دارد که ما به آنها نگاه می کنیم."وی گفت: "اولین چیزی است که ما طرفداران روند خود را می نامیم ، بنابراین آنها کسانی هستند که ممکن است از نظر دیجیتالی تر و باهوش تر باشند ، بیشتر درگیر عناصر اجتماعی ورزش و F1 هستند.

"و سپس به همان اندازه مهم است که پایه کاربر موجود OKX است. در سایت خود ، آنها می گویند که آنها 20 میلیون کاربر فعال را از طریق سکوی خود به دست آورده اند ، بنابراین سعی می کنند آن گروه از افراد را درگیر فرمول یک کنند و به خانواده مک لارن مسابقه دهند و به طور گسترده ای درگیر شوند ، واقعاً هدف در اینجا است. "

رافیک می گوید که آموزش و پرورش در سال دوم مشارکت با استفاده از "صدای ورزشکاران و تیم" تمرکز بزرگی خواهد بود. یکی از راه هایی که خود این شرکت سعی در آموزش مصرف کنندگان دارد ، از طریق حالت "نسخه ی نمایشی" خود است که به سرمایه گذاران بالقوه اجازه می دهد تا بدون سرمایه گذاری پول واقعی ، خود را با نحوه کار بازارها آشنا کنند. رافیک نشان می دهد که به زودی ممکن است فرصت هایی برای زندگی با همکاری مک لارن وجود داشته باشد.

او می گوید: "من فکر می کنم این چیزی است که شما می خواهید بیشتر در سال دو به آموزش می پردازید."

"و سپس در نیمه دوم آن ممکن است انجام روزهای آزمایشی را در روزهای نمایشی یا نسخه ی نمایشی دیجیتال کشف کنیم که در آن افراد می توانند وارد شوند و در مورد OKX و خدماتی که ارائه می دهند بیاموزند."

زندگی ویژه برای دور در سنگاپور و ژاپن شامل تنوع در لباس های معمول راننده بود ، با آرم صورتی Okx که در لباس لندو نوریس و لباس های دانیل ریکاردو مزین شده است

با این حال ، با این وجود ، سؤالاتی در مورد اینکه آیا مسئولیت بازاریابی چنین محصولی بی ثبات از طریق ورزشی است که همچنان به جمعیتی جوانتر از طرفداران ادامه می دهد ، باقی مانده است. با فعالیتی مانند زندگی ویژه اخیر که هم در جایزه سنگاپور و هم در جوایز ژاپنی اجرا می شود ، نیاز به یک رویکرد ذهن آگاهی هرگز با توجه به سطح دید ، لازم نبوده است.

اكاوس گفت: "من فکر می کنم اگر این کار به درستی انجام شود ، کاملاً خوب است.""یکی از عناصر بزرگی که ما در مورد آن صحبت کرده ایم این است که چگونه [مخاطبان ما] همچنان این پیام از تجارت مسئول و تعامل مسئول با فضا را می شنوند؟

"[آموزش این است که ما چگونه این کار را به بازار عرضه می کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که تا حد امکان ایمن هستیم زیرا با طرفداران خود در مورد این محصولات جدید صحبت می کنیم."

رافیک در ادامه استدلال می کند که صنعت رمزنگاری برای مخاطبان جوان تر و با صرفه جویی در دیجیتال کمتر ارعاب کننده است ، که به اعتقاد وی به معنای این است که خطر کمتری در آن وجود دارد.

وی توضیح می دهد: "من فکر می کنم افراد جوان تر از هر چیز تحصیل کرده اند ، زیرا این امر به طور طبیعی به آنها می رسد."

"جایی که من می بینم خطر بیشتری برای سالمندان است. کلاهبرداری های زیادی در آنجا برای سالمندان وجود دارد ، جایی که مردم فقط با آنها تماس می گیرند و آنها را کلاهبرداری می کنند.

"من فکر می کنم که این طرف خطرناک تر است ، و ما تمایل داریم که واقعاً اطمینان حاصل کنیم که افراد مسن یا افراد در سن بازنشستگی خود از آموزش مناسبی برخوردار هستند که می توانند با آنها ارتباط برقرار کنند."

تحویل در سراسر هیئت مدیره

20 میلیون کاربر از پلت فرم OKX توسط یک شرکت حدود 3000+ نفر در سطح جهان پذیرایی می شوند. رافیک این شرکت را "ناراحتی محافظه کار" توصیف می کند و می گوید این شرکت تصمیم آگاهانه گرفته است تا خیلی زود اعضای زیادی از کارمندان را به دست نیاورد تا اطمینان حاصل کند که OKX خیلی سریع فراتر نمی رود.

این روند تصمیم گیری شاید با تجربیات سایر شرکت های رمزنگاری شده باشد ، که امثال Coinbase و Crypto.com در اوایل سال جاری کارکنان را خاموش می کند.

رافیک می گوید: "ما در حال استخدام هستیم ، اما بی پروا استخدام نمی کنیم."وی گفت: "ما می خواهیم خیلی با دقت استخدام کنیم ، مطمئن شوید که آنها مناسب فرهنگ هستند ، آنها به دلایل درست وارد می شوند.

"از آنجا که یک چیز که من در Crypto آموخته ام این است که وقتی یک گاو نر وجود دارد ، همه می خواهند به Crypto بپیوندند و در یک شرکت رمزنگاری کار کنند.

وی گفت: "وقتی بازار خرس بازدید می کند ، آنها اولین کسانی هستند که ترک می کنند و به شرکت های سنتی باز می گردند. بنابراین من به دنبال افرادی هستم که می خواهند از آنجا سوار شوند و دید طولانی مدت در مورد جایی که رمزنگاری بشریت را می گیرد ، داشته باشم. "

بنابراین ، در حالی که تعدادی از سازمان های اسپرت شاهد فروپاشی معاملات رمزنگاری خود بودند ، اكاوس دلالت بر این دارد كه تلاش اوككس برای نزدیک شدن به امور متفاوت چیزی است كه به مک لارن اعتماد به نفس در طولانی مدت زنده ماندن مشارکت می دهد.

اكاوس گفت: "آنها از نظر برطرف كردن اسطوره های اطراف رمزنگاری و اطراف محصولات و خدمات در فضا ، یكی از رهبران هستند."

"بنابراین قهرمان کردن عناصر سایت خود و ارائه موجود آنها بیشتر در ارتباطات ما چیزی خواهد بود که ما قبلاً روی آن متمرکز شده ایم و همچنان به خط مقدم خواهیم رسید."

سوالات پایداری

انتقاد دیگر از بخش رمزنگاری در میان نگرانی های مربوط به مصرف انرژی زیاد صنعت و انتشار کربن ، تأثیر آن بر محیط زیست بوده است.

به عنوان تیم های بیشتر - و خود این سریال - معاملات رمزنگاری را امضا می کنند ، فرمول یک باید در نظر بگیرد که آیا همکاری با این صنعت با هدف برنامه ریزی شده خود از کربن خالص صفر تا سال 2030 متناسب است.

از آنجا که مربوط به مک لارن و OKX است ، اکو هاوس می گوید مشارکت با شرکت های رمزنگاری را می توان با فشار پایداری مداوم فرمول یک آشتی داد و می گوید OKX "کارهای زیادی را با ما انجام می دهد". در همین حال ، رافیک سریع تأکید می کند که OKX "یک عمل معدن نیست".

وی می افزاید: "ما نشانه نیستیم.""در نتیجه این کار ما کمتر از این که ردپای سبز بهتری داشته باشیم ، کمتر داریم. من فکر می کنم این بار بیشتر بر روی خدمات blockchain است. "