طراحی الگویی از ارزش برند برای صنعت ورزشی ایران: لیگ برتر فوتبال (یک مطالعه موردی)

در دنیای امروز ، بعید به نظر می رسد که کسی از دیدگاه کلاسیک در ورزش دفاع کند. با این حال ، دیدگاه غالب در ورزش های امروز یک رویکرد چند رشته ای است که اخیراً پیشنهاد شده است. این ورزش و به ویژه فوتبال را بخشی از اقتصاد ، جامعه و فرهنگ می داند. طبق این دیدگاه ، فوتبال ابزاری در خدمت توسعه اقتصادی است. بنابراین ، ورزش و سپس فوتبال صنعتی محسوب می شود که به کالاها و خدمات ارزش افزوده می کند. بنابراین ، اگر بپذیریم که ورزش و به ویژه فوتبال یک صنعت است ، مانند سایر صنایع ، باید محصولاتی را برای فروش فراهم کند. در اینجا مشتریان مهم هستند. بنابراین ، در دنیای رقابتی فوق العاده ورزش ، هیچ کس از اهمیت مشتری در بقای سازمان ها مخالفت نمی کند. مشتری نقش مهمی در انجام استراتژی های مدیریت برند با وفاداری و تکرار خریدهای برند دارد. محققان این نقش را از ابعاد مختلف بررسی کرده اند. همه تحقیقات

مقالات مرتبط

در این مقاله به بررسی فرآیندهای پویا برندسازی شخص با انجام یک تحلیل استقرایی از دو مطالعه موردی از ورزشکاران تحسین شده می پردازیم: دیوید بکهام و رایان گیگز. اگرچه مشاغل آنها شباهت های قابل توجهی دارد و هر دو ورزشکار به عنوان بازیکنان برجسته فوتبال در نظر گرفته می شوند ، اما به عنوان مارک های شخصی پروفایل متضاد دارند. تجزیه و تحلیل از شیوه های برند سازی در داخل و خارج از زمین آنها به ما کمک می کند تا درک کنیم که مردم در حرفه های ورزشی چگونه ارزش برند را ایجاد می کنند. ما بینش های مفهومی جدید در مورد دو عنصر ارائه می دهیم که مارک های ورزشکاران را توصیف می کند: تصویر حرفه ای و شخصیت اصلی رسانه. ما بینش هایی در مورد شیوه هایی ارائه می دهیم که تصویر حرفه ای بهتری و شخصیت رسانه ای با ارزش تر ارائه می دهد و ارتباط بین این سازه ها و سهام برند شخص را ایجاد می کنیم. سرانجام ، ما در مورد پیامدهای ورزشکاران و کسانی که مارک های خود را مدیریت می کنند ، بحث می کنیم.

بارگیری رایگان PDF PDF

بارگیری رایگان PDF PDF

بازاریابی استرالیا و نیوزیلند ...

بارگیری رایگان PDF PDF

مجله مدیریت ورزشی

بارگیری رایگان PDF PDF

بارگیری رایگان PDF PDF

مجله بین المللی مدیریت و بازاریابی ورزشی

بارگیری رایگان PDF PDF

دانشگاه ایالتی فلوریدا: پایان نامه های الکترونیکی ، رساله ها و پایان نامه ها

اهمیت ورزش و برندها (به عنوان مثال، نیویورک یانکیز، هارلی دیویدسون، اپل) در جامعه امروز به خوبی مستند شده است. مصرف مشترک ورزش ها و برندها اغلب مردم را گرد هم می آورد (Bale, 2003; Bouet, 1966; Brown, Kozinets, & Sherry, 2003) و مصرف کنندگان همان ورزش یا برند اغلب یک جامعه را تشکیل می دهند. در ادبیات کسب و کار، این جوامع "جامعه های برند" نامیده می شوند (McAlexander, Schouten, & Koenig, 2002; Muniz & O'Guinn, 2001). در حالی که جوامع برند یک موضوع تحقیقاتی محبوب در ادبیات کسب و کار هستند، حوزه ورزش تنها در مراحل اولیه اعمال این ایده است. به این ترتیب، تأثیر چنین جوامعی با مارک های ورزشی به خوبی درک نشده است. به منظور بررسی نتایج جوامع برند، باید فرآیند معرفی و توسعه جوامع برند ورزشی را بهتر درک کنیم. هدف از این تحقیق شناسایی و درک بهتر روابط بین پیشینیان (به عنوان مثال علل) و پیامدها (به عنوان مثال، نتایج) مشارکت مصرف کننده در یک جامعه برند ورزشی است. یک مدل فرضی از روابط بین چهار پیشینه (دانش برند، رضایت از برند، شناسایی برند، و احساس جامعه برند ورزشی (احساس جامعه برند ورزشی از عضویت و حس جغرافیایی جامعه تشکیل شده است) و سه پیامد (وفاداری به برند، تصویر برند). و مقاصد رفتاری (نیت های رفتاری از حضور، خرید و تبلیغات شفاهی تشکیل شده است) یک جامعه برند ورزشی پیشنهاد شده است. جامعه برند ورزشی شناسایی شد و در مجموع از 124 مورد برای اندازه گیری ده سازه استفاده شد و یک تحلیل محتوای موقت سه مرحله ای توسط دو دانشگاهیان بازاریابی، دو متدولوژیست خبره و نویسنده این تحقیق انجام شد. هشت گویه دارای روایی محتوایی ارزیابی شدند. پنجاه وهشت گویه در یک مطالعه مقدماتی با یک نمونه در دسترس مورد آزمایش قرار گرفتند (11=n3). بررسی نتایج مطالعه مقدماتی نشان داد که پنجاه و هشت مورد اندازه گیری ده سازه شواهدی از قابلیت اطمینان را نشان می دهد. یک مسئله با ساختار شناسایی برند مورد توجه قرار گرفت. در نتیجه، چهار مورد برای اندازه گیری این سازه اضافه شد. مطالعه اصلی شامل شصت و دو مورد بود که بر روی یک نمونه آسان (627 = n) آزمایش شدند. به منظور انجام مراحل CFA و SEM،